来源：广播与电视技术

翻译：麻家宾

审稿：杨 宇

广告情报和销售支持平台MediaRadar经过调查发现，2022年第一季，YouTube视频平台继续在数字视频广告消费方面排名第一。MediaRadar对传统网站和YouTube的在线视频广告进行了分析。

主要发现包括：

• 与2021年第四季度相比，广告商对在线视频的广告支出环比增长30%。

• 广告商对YouTube平台的视频广告支出环比增长57%。

• 广告商对YouTube平台以外的视频广告支出约为6300万美元，环比下降56%。

• 与2021年第四季度相比，广告商在YouTube和其他在线视频平台上的广告支出环比增长31%。

• 调查显示，2021年广告商对在线视频广告的投资超过148亿美元，比2020年增长42%。

• 在线视频的广告商数量在2022年第一季度环比增长21%。

• 2022年第一季度，对YouTube平台在线视频投放广告的广告商数量达到9,000多家，环比增长55%。

• 与2021年第四季度相比，在YouTube视频平台和非YouTube视频平台上投放广告的公司数量环比增长42%。

• 与2021年第四季度相比，对非YouTube平台投放广告的广告商数量在2022年第一季度环比下降45%

MediaRadar还对比了YouTube与其他在线视频平台的广告时长，发现：

• 98%的非YouTube平台广告时长为30秒甚至更短。

• YouTube平台中30秒甚至更短的广告占比为83%。除此之外，YouTube平台11%的广告时长为31至60秒，6%的广告时长超过60秒。

• 97%的非YouTube平台严重依赖前贴片广告（视频播放之前的商业⼴告），这与2021年的营销策略相同。但是，在2022年第一季度，非YouTube平台中添加了少量后贴片广告。（2021年全年：前贴片广告占98%，插播广告占2%）

• 2022年第一季度，YouTube平台后贴片广告的比例最高，为42%。前贴片广告紧随其后，占比30%，其余28%是插播广告。

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