来源：广播与电视技术

翻译：雷瑞涵

审稿：杨 宇

IAB技术实验室发起了“广告格式典范”（Ad Format Idol）计划，以规范新兴的联网电视广告格式。

该全球标准制定机构表示，其新项目旨在寻求利益相关方的帮助，定义和标准化可以在联网电视环境中“一次构建，随处服务”的通用广告格式，从而实现高效的程序化交易，并在整个行业得到更广泛的应用。

IAB技术实验室首席执行官Anthony Katsur表示：“联网电视正在经历爆炸式增长，但我们仍处于摸索如何使其大规模运作的初期阶段。业内有很多新的广告形式，它们固然前景广阔，但技术标准还略逊一筹。发起‘广告格式典范’计划的目的是让有效的广告格式脱颖而出，并为其提供茁壮成长所需的结构。正如我们在早期网络广告和数字视频领域所做的那样，我们希望为整个联网电视生态系统的成功奠定基础。”

“广告格式典范”旨在规范新兴联网电视广告格式在投标流程中的描述方式，并确保所有参与方均能获得所需资源，以实现这些广告的大规模投放。IAB技术实验室表示，这将确保整个行业的效率，并为以后的成功奠定基础。

IAB最近发布的报告《IAB联网电视视频广告格式格局：标准化如何推动程序化增长和创新》中强调了新联网电视广告格式的快速增长和“广告格式典范”计划要解决的许多挑战。

IAB媒体中心副总裁Cintia Gabilan表示：“我们的最新报告显示，创意广告形式在行业内风生水起，但跨平台推广仍是一项重大挑战。随着75%的联网电视支出已经在程序化交易中完成，广告商需要标准化的流程来扩大投资和提高购买效率，而‘广告格式典范’计划将解决这一问题。这一举措将有助于打破广告商在格式上各自为政的局面，确保这些格式能够在整个联网电视生态系统中茁壮成长。”

“广告格式典范”计划邀请所有数字广告利益相关者在10月22日至2025年1月22日期间提交其最成功的联网电视广告格式以供评审。参赛作品将由IAB技术实验室高级电视委员会任命的特别工作组进行评估。评估完成后，IAB技术实验室高级电视工作组和程序化供应链工作组将开始更新各自的规范。

广告技术公司GumGum首席技术官兼IAB技术实验室董事会董事Ken Weiner表示：“我们正在寻找真正有潜力在不同频道和流媒体服务中提升消费者体验的广告格式，也就是能够应对复杂环境、改变广告商与受众互动方式的广告格式。如果你有一种相对常见或模板化的联网电视广告格式，我们希望了解它、帮助它成长为能够造福整个行业的广告格式。”

“广告格式典范”计划将在重要的行业活动中展示，如11月5日在伦敦举行的IAB技术实验室国际峰会和12月5日在纽约举行的“我要我的联网电视”活动。这两次活动都将让与会者看到广告格式的实际应用。

明年的重要里程碑活动IAB领导力年会、NewFronts和视频领导力峰会也将突出强调该计划。随着“广告格式典范”计划各阶段的进展，这些活动将为参与者提供有关联网电视广告格式演变的全面信息。

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