来源：广播与电视技术

翻译：郭云海

审稿：杨 宇

今年是东欧SVOD（订阅型视频点播）服务发展非常重要的一年，随着Disney+、SkyShowtime和HBO Max等SVOD服务的推出，预计东欧的SVOD订阅量将从2021年底的2300万增长到2027年的4300万。

全球数字媒体市场分析与调研公司Digital TV Research预测，波兰将在2026年成为SVOD东欧市场的领导者，尽管其人口远低于俄罗斯。到2027年，俄罗斯和波兰的SVOD用户数量将占东欧用户总数的64%，而2021年底，这个比例是79%，这主要是由于东欧其他国家SVOD用户增长更为迅速造成的。

东欧不同平台的SVOD用户数量

Netflix将继续引领东欧SVOD行业。预计到2027年，Netflix在东欧将拥有818万用户，高于2021年底的582万。Disney+将于2027年拥有469万用户，尽管它最早于今年6月开始运营。

Digital TV Research首席分析师Simon Murray表示：“HBO Max于今年3月推出，预计到2027年将拥有311万付费用户。更多家庭将继续把HBO在线业务作为付费电视订阅的一部分。”

考虑到目前西方SVOD平台从俄罗斯撤出，不太可能在2027年前返回。不过，这些平台在俄罗斯的影响本来就有限，因此用户损失并不大。

俄罗斯不像其他许多欧洲国家那样依赖西方内容。然而，制裁将导致一定的经济影响，可能会对俄罗斯家庭支出有所不利。

Murray说：“假如俄罗斯2022年底前从乌克兰撤军，乌克兰难民返回家园，预计西方公司、政府会在乌克兰进行大规模投资。但是，经济重建和家庭娱乐活动复苏还需要很长一段时间。”

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